қоғамдық сана арқылы ажыратылып алынған, заңнамалық жолмен қорғалатын өнім, компания (оның аты) немесе тұжырымдама.

Тұтынушыға нақты бір өндірушінің тауарын ажыратуға мүмкіндік беретін бірдейлендіргіштер жинағы.

Сондай-ақ брэнд тұтынушылардың сауда белгісіне деген көзқарасын да қамтиды, ол – «брэнд имидж» деп аталады.

Ағылшын тілінен аударғанда «to brand» «өшпес әсер қалдыру» дегенді білдіреді.