Қандай да бір тауар не қызмет түрін жұртшылыққа әйгілейтін хабарлама жазылған көрнекі құрал. Қала – бейне, миллиондаған оқырманы бар кітап секілді. Кітаптың көркемдік кестесі қаншалық, әдемі шықса, соншалық өмірлі болмақ. Ол бүгін оқып, ертең тастай салатын жарнама проспектісі емес («Егемен Қазақстан»).