(individualism versus collectivism) – жеке адам мен оның әріптестері арасындағы қарым-қатынасқа назар аударатын теория; индивидуалистік қоғамдарда жеке адамдар арасындағы байланыстар еркін; адамдардың жеке жетістіктері жоғары бағаланады; коллективизмге ерекше көңіл бөлінетін қоғамдарда адамдар арасындағы байланыс өте тығыз болып келеді, мысалы, үлкен отбасында дүниеге келген адамдардың әрқайсысы өз ұжымының мүдделерін қорғайды.